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網絡經濟時代市場營銷管理的機遇

本文ID:TXW818096

全文字數：5390

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摘要

網絡經濟時代推動市場營銷模式實現創新開發，并擴大了營銷范圍，同時也在網絡技術與經濟的影響下，導致市場營銷管理受到環境變化的重要影響，利用網絡技術進行的不正當營銷行為與競爭行為越來越多。在深入分析網絡經濟時代帶給市場營銷管理的機遇和挑戰基礎上，針對性地提出市場營銷管理在網絡經濟時代應有的轉變策略，能夠有效推進市場營銷保持科學發展。

關鍵詞：網絡經濟時代；市場營銷管理；機遇；挑戰

目錄

一、網絡經濟時代市場營銷管理的主要特點 1

（一）消費市場的包容性 1

（二）消費群體的主體性 1

（三）商業合作的多樣性 1

二、網絡經濟時代給市場營銷管理帶來的機遇 2

（一）構建了無縫化的營銷市場空間 2

（二）消費者向著主導化與個性化發展 2

三、網絡經濟時代市場營銷管理面臨的挑戰 2

（一）網絡市場內部和外部環境帶來的影響 2

（二）商業混同以及侵犯商標權等行為影響網絡市場營銷發展 2

（三）在網絡技術利用下不正常市場營銷行為多樣化 3

（四）虛假宣傳肆虐，影響網絡環境中市場營銷的信譽度 3

（五）壟斷經營頻出 3

四、提高市場營銷管理能力的對策建議 3

（一）推進營銷方式的創新 3

（二）加強企業相互合作 4

（三）積極實現營銷渠道的拓寬 5

結束語 5

參考文獻 6

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