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娃哈哈集團品牌策略研究
本文ID:LWGSW101760
(字數:7145)
價格:
128元
XCLW1923 娃哈哈集團品牌策略研究 (字數:7145)
[摘 要]在當今,企業的品牌對于一個企業來說顯得日趨重要。一個企業如果有一個良好的品牌,并將這種品牌意識深深根植于消費者的內心之中,滿足消費者的消費需求,才可以使企業獲得巨大的銷售利潤。自從我國加入WTO之后,經濟全球化對我國的影響也越來越大,更多的企業越來越重視品牌營銷的作用。品牌可以體現出企業的綜合實力,不僅是競爭的結果又是競爭的手段。因此,誰擁有了品牌,就代表擁有了聲譽與銷售市場,就能夠在激烈的競爭中保持領先地位。筆者以娃哈哈集團的品牌策略為例,研究并分析企業品牌的特征、定位以及延伸等經營策略和品牌的實際意義,希望通過這些研究來反映品牌對于一個企業,乃至一個國家的重要性。
[關鍵詞]娃哈哈集團;品牌特征;經營策略
目錄
娃哈哈集團品牌策略研究
1
一、緒論
3
二、相關理論綜述
3
(一)品牌的概念
3
(二)品牌的特征
3
1.品牌是企業的一種無形資產
3
2.品牌具有擴張性
4
3.品牌具有排他專有性
4
三、娃哈哈集團經營現狀分析
4
(一) 宏觀環境與行業環境分析
4
(二)娃哈哈集團簡介
5
(三) 娃哈哈品牌經營現狀分析
5
1.經營理念符合消費者心理
5
2.準確的產品市場定位是樹立品牌的根本
6
3.成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎
6
四、娃哈哈品牌策略中存在的問題
7
(一)企業的跨度延伸給企業的品牌帶來了危機
7
(二)企業現有品牌的內涵不足以滿足品牌延伸的需求
7
(三)單一品牌下的品牌延伸空間狹小
7
五、娃哈哈集團品牌策略的優化對策
8
(一)適度延伸,防止跨度延伸引發品牌危機
8
(二)拓展企業品牌內涵,開發新品牌
8
(三)加強對企業品牌的法律保護
9
(四)完善現有的營銷網絡
9
結論
10
參考文獻
11
致謝
11
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