娃哈哈集團品牌策略研究

[摘 要]在當今，企業的品牌對于一個企業來說顯得日趨重要。一個企業如果有一個良好的品牌，并將這種品牌意識深深根植于消費者的內心之中，滿足消費者的消費需求，才可以使企業獲得巨大的銷售利潤。自從我國加入WTO之后，經濟全球化對我國的影響也越來越大，更多的企業越來越重視品牌營銷的作用。品牌可以體現出企業的綜合實力，不僅是競爭的結果又是競爭的手段。因此，誰擁有了品牌，就代表擁有了聲譽與銷售市場，就能夠在激烈的競爭中保持領先地位。筆者以娃哈哈集團的品牌策略為例，研究并分析企業品牌的特征、定位以及延伸等經營策略和品牌的實際意義，希望通過這些研究來反映品牌對于一個企業，乃至一個國家的重要性。

[關鍵詞]娃哈哈集團；品牌特征；經營策略

目錄

娃哈哈集團品牌策略研究1

一、緒論3

二、相關理論綜述3

（一）品牌的概念3

（二）品牌的特征3

1.品牌是企業的一種無形資產3

2.品牌具有擴張性4

3.品牌具有排他專有性4

三、娃哈哈集團經營現狀分析 4

（一） 宏觀環境與行業環境分析4

（二）娃哈哈集團簡介5

（三） 娃哈哈品牌經營現狀分析5

1.經營理念符合消費者心理5

2.準確的產品市場定位是樹立品牌的根本6

3.成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎6

四、娃哈哈品牌策略中存在的問題7

（一）企業的跨度延伸給企業的品牌帶來了危機7

（二）企業現有品牌的內涵不足以滿足品牌延伸的需求7

（三）單一品牌下的品牌延伸空間狹小7

五、娃哈哈集團品牌策略的優化對策8

（一）適度延伸，防止跨度延伸引發品牌危機8

（二）拓展企業品牌內涵，開發新品牌8

（三）加強對企業品牌的法律保護9

（四）完善現有的營銷網絡9

結論10

參考文獻11

致謝11